【新品小課堂】元気森林玩轉社交媒體 哈啰出行

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CTR媒介智訊新品小課堂又開課啦!2月各媒體報告的新品牌榜單里又出現了一些值得關注的品牌,動量君這就從品牌發展、廣告投放、品牌營銷等各個角度為大家解讀解讀。知識點,Mark下啦喂!

元気森林

元気森林是由2016年4月成立的北京元氣森林飲料有限公司的飲料系列品牌,公司主要投資人及控股股東是擁有互聯網背景的唐彬森先生,該品牌曾通過由光大控股和分眾傳媒共同設立的光控眾盈資本融資,其定位是倡導無糖低熱量的健康生活。

元気森林在2017年推出首款產品——元気森林黑白燃茶,隨后陸續推出了多款飲料產品,主打零糖零脂零卡的青瓜味蘇打氣泡水、日式風味低溫酸奶、富含膠原蛋白的寵肌水……涵蓋茶飲、氣泡水和酸奶三大品類。

【新品小課堂】元気森林玩轉社交媒體 哈啰出行

圖片來源網絡

品牌營銷方面,元気森林的線下鋪貨范圍集中在一二線城市的連鎖便利店;線上除了在天貓和京東開設旗艦店,還在小紅書開設官方店鋪。

根據CTR媒介智訊數據顯示,2019年2月,元気森林首次嘗試在廣播媒體投放廣告,僅投放在云南人民廣播電臺交通廣播(FM91.8) ,同月還投放了少量電視硬廣,主要投放在西安。此外,在2019年1月份,元気森林燃茶就已經在江蘇衛視投放過少量時段廣告。

來源:CTR媒介智訊

除了在傳統媒體投放廣告,元気森林在產品宣傳上其實更多的是選擇在社交媒體進行傳播,通過明星互動增加品牌時尚屬性。人氣小生魏大勛在2018年的騰訊視頻明星美食脫口秀《拜托了冰箱》里曬出自家冰箱里的滿屏燃茶,并發表微博配合推廣;抖音紅人費一鳴則多次在其抖音視頻里推廣燃茶;熱播劇《如懿傳》令妃的扮演者李純在小紅書推薦燃茶;黑白燃茶還成為2018年7月舉辦的第四屆成龍國際動作電影周指定用水。

哈啰出行

哈啰出行前身是Hellobike(哈啰單車),是一家致力于為用戶提供輕活、自由出行工具的共享單車公司,2018年9月17日,哈啰單車在上海宣布企業正式更名為“哈啰出行”其秉持著“科技推動出行進化”的使命,愿景是成為一家世界級的科技公司。